성수동은 1960년대에는 각종 제조공장이 밀집해 준공업단지로 활성화되었으나, 1990년대 들어 업황이 쇠락하면서 노후화된 공장건물들의 집합체로 슬럼화가 진행되었다. 이후, 2005년 서울숲이 조성되고 임대료가 낮은 공장건물들에 매력을 느낀 젊은 예술가와 청년사업가들이 하나 둘 모이면서 지금은 명실상부 젊은이들의 핫플레이스로 자리매김을 하고있다. 본 프로젝트는 앞서 언급한 성수동의 컨텍스트를 이해, 반영하고 계획대지가 가지고 있는 주요한 입지조건을 고려하여 “생활 문화 소사이어티 플랫폼＂을 만드는 실험적인 소규모 복합문화공간을 구현하는 것이라고 정의할 수 있다.“뉴트로(Newtro) 성수”라는 개발 컨셉을 가지고 하나의 테마로 풀어가는 스토리텔링과 브랜드(MD)간의 연계를 극대화하는 입체적공간을 만들고, 지역내 공존하는 방법을 찾고자 하였다. 나아가 건축이 만들 수 있는 공간 브랜딩의 방향을 제시해 주고자 하였다.